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竞逐行业“新时代”，茅台家族破风前行“海上生明月，天涯共此时。”这是古人千百年来以明月寄相思的生动表达，更是“缘”文化生动淋漓的表现。当中秋遇见茅台家族，当团圆之夜遇见“缘”文化，这不仅是品牌与节日的情感共鸣，更是茅台家族与亿万人之间的情感沟通。9月6日，以“中秋团‘缘’夜、天涯共此时”为主题的茅台家族年全国巡回鉴赏会在福州成功举办，将中秋节前福建市场的酱酒氛围拉满，也宣告茅台家族正式进入福建这块酱酒的高地市场。
事实上，从茅台集团出发的“茅台家族”品牌和产品，在近两个月的时间中，先北上河南郑州，再南下福建福州，在全国巡回鉴赏会的背后，是茅台家族品牌的全新品牌表达：以“茅台家族”为背书，抢抓新时代机遇，以茅台醇为核心品牌，以“缘”文化为主流文化抓手，在年品牌新征程上奏响品牌崛起的“最强音”。“缘”字，在中国文化中有着非常丰厚的含义，历经数千年的变迁、养育形成了意态饱满、蕴含丰富情感的“缘”文化，这也是茅台醇年代系列产品所蕴含的文化精神。“中秋团‘缘’夜，天涯共此时”。一年一度的中秋佳节即将到来，作为中国两大传统佳节，中秋意味着团圆与团聚，中秋文化，更是源远流长、博大精深。值得注意的是，本次茅台家族年全国巡回鉴赏会在福州站的举办日期也正是中秋佳节前夕，活动现场中秋文化元素随处可见。正所谓“举杯邀明月，千里寄相思”。酒业家现场注意到，活动伊始便进行了“中秋祈福仪式”，以拜月的方式点亮祈福灯，祈福国家风调雨顺、祈福百姓万家幸福；在茅台家族品牌秀环节，对于茅台家族的产品演绎，也是结合了中秋节的传说人物形象如嫦娥、玉兔、后羿等，以及文人形象如李白、苏轼等。这些无疑都是茅台保健酒业公司对于中秋文化创新的表达与传递。
而值得注意的是，恰逢中秋佳节，在“中秋团‘缘’夜，天涯共此时”的主题之下，保健酒业公司不仅是在福州举办大型活动，同时还号召经销商在郑州、长沙、南京、深圳、济南、长春、南昌、包头等全国26个城市以同一主题在同一时间开展中秋团“缘”夜活动，每场规模人不等，覆盖参与人数达到了余人，以别样的方式，真正诠释了“天涯共此时”的团圆寓意。福州作为福建省的省会，是著名的侨乡。相关数据显示，目前祖籍为福州的海外华侨、华人人数超万。中秋佳节之时，也正是团圆之时，相关人士表示，此次茅台家族焕新推介延续“缘”文化主题，举行中秋团“缘”夜品牌活动，就是为福建华侨、世界华人送上祝福。在活动现场，茅台保健酒业公司邀请了华侨代表进行分享。总结来看，本次茅台家族年全国巡回鉴赏会福州站的目的不仅仅在于招商和市场布局，更重要的是通过“缘”文化、中秋文化和侨乡文化的结合，形成一种新的文化认知，恰巧呼应了本次活动的主题“中秋团‘缘’夜，天涯共此时”。
年，是茅台集团的文化大年，在茅台集团紫线道路的引领下，文化正成为茅台集团新征程发展的强动力，对于茅台家族的产品而言，也是如此。一方面，通过“缘”文化的挖掘和落地，对于延伸茅台文化内涵、发扬紫线战略和实施文化营销作出茅台保健酒业的贡献，另一方面，借势茅台文化也是茅台醇年代系列“缘”文化发展的必要和所需。茅台集团的“美时代”要求，不仅要有美的品质、美的产品、美的服务、美的体验，还要有美的文化。酒业家认为，“缘”文化象征着美好，无疑是美的文化的代表，缘文化与中秋文化和侨乡文化的碰撞，则是一种“更美”的文化表达。
此次，茅台家族以“中秋团“缘”夜·天涯共此时”为活动主题，以茅台醇酒为缘，链接现场的你我，链接远方的彼此，共赏传统中秋文化，共庆美好中秋佳节，共同分享企业的成长。
焕新之后，“茅台家族”率先进军河南，由此开启了“茅台家族”的全国化新布局。如今，在中秋佳节的前夕，茅台家族更马不停蹄来到酱酒又一高地市场福建，彰显茅台保健酒业公司全国招商布局、按战略快速推进的决心。在今年7月12日举办的茅台保健酒业茅台醇年代系列焕新上市发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军首次就“茅台家族”这一概念进行了系统的诠释，也对新时代保健酒业公司的定位和使命进行了定调。“茅台保健酒业公司承担着茅台集团股份公司以外白酒、配制酒、保健酒的发展任务，与‘股份出品’形成差异化的市场布局，实现茅台白酒产业的格局最优化和价值最大化，让消费者共享茅台产品之美。”丁雄军说到。
当前，“高质强业”新征程的茅台正向着“十四五”的发展目标大踏步前进，而作为茅台集团的“第二增长曲线”，保健酒业公司无疑扮演着重要的角色。只有实现高质量的发展才能担得起茅台集团赋予的时代使命。所以，快速进行市场布局成为了“茅台家族”的第一步。无疑，“茅台家族”北上河南、南下福建都极具战略性。一方面，河南与福建是“茅台家族”中茅台醇、茅台不老酒等品牌的核心和重点市场；另一方面，河南与福建也是当前酱酒的两大高地市场代表。
近年来，福建市场的酱酒发展可谓突飞猛进。福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋表示，福建曾是郑和下西洋、海上丝绸之路的起点，是海上贸易的集散地，福州是最早开放的五个通商口岸之一，良好的经济基础，造就了福建消费者对品质的追求，对中国酒业来说，福建是个绝对的潜力市场。数据显示，近几年在茅台的带动下，福建市场各品类结构发生了较大的变化，年福建酒类市场规模约在亿元左右，其中酱酒份额年增长近60%，且这种势头还在持续上升。基于此，“拿下”河南和福建两大市场对于保健酒业公司和“茅台家族”的战略来说，至关重要。尤其是在中秋国庆之前，快速布局这些市场从某种程度上也意味着“跑在了前列”，为接下来进一步的全国化布局和全年业绩的实现打下了基础、也提供了保障。
年，酒行业已然进入了发展的“新时代”。在酒业家看来，对于保健酒业公司而言，这个“新时代”至少有三个层面的含义：首先是从酒行业而言，进入高质量发展阶段和头部化、品牌化发展阶段，呼吁更多有品牌、有品质的产品出现；其次是从茅台集团而言，开启了“高质强业”的新征程，新征程上需要“茅台家族”的助力；再次便是保健酒业公司自身的蜕变和蝶变。事实上，年，是保健酒业公司主动求变、焕新强业的一年。茅台集团提出“茅台家族、集团出品”的重要定位，为保健酒业公司发展注入了发展动能，而保健酒业公司抢抓机遇，紧跟战略，整合产业、乘势而上，形成了健康产业公司、仁帅酒业、技开公司白酒板块、保健酒业公司合而为一的新发展格局，以新的体量、美的姿态，迈上了高质量发展新的征程。
面对这样的“新时代”，保健酒业公司的态度正是要抓住新时代的新机遇，破风前行。焕新以来，围绕“茅台家族”的品牌定位，保健酒业公司也拿出了切实和有力的行动及举措，如快速布局河南与福建市场，如加大对品牌的投入，尤其是以茅台醇为代表的核心品牌。更为重要的是，站在发展的“新时代”，保健酒业公司也确立了“茅台醇”作为核心大单品的战略地位，朝着超级大单品的方向进行打造，并对其年代系列进行了焕新，确立了“缘”文化作为茅台醇的品牌文化。目前来看，在调整之后，保健酒业公司正走在“大踏步发展”的道路上，而这背后，实则是源于“茅台家族”身份背书下的多重支撑。
“茅台家族酱香酒，百亿巨头冉冉升起。”北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，“茅台家族”的长期向好发展具备五大先天优势，长期具备品牌高塔优势，拥有茅台品牌背书；长期具备资源实力优势，拥有茅台集团的大力支持；长期具备品质竞争优势，“五匠质量观”的指导；长期具备市场引领优势，践行“五合营销法”，长期具备消费引领优势，茅台家族是茅台大众酱香的开拓者。对于“茅台家族”未来的发展，茅台集团也提出了四点方向性的指导，一是要质量立企，坚持品质之美；二是品牌强企，坚持品牌之美；三是服务兴企，坚持服务之美；四是创新旺企，坚持创新之美。茅台集团方面表示，保健酒业公司是未来茅台集团酱香酒重要的增长极，相信保健酒业公司定能乘风破浪、御风前行。可以看出，在茅台集团的支持与指导下，在茅台集团营销美时代的引领之下，当前的保健酒业公司正在坚持“五线发展道路”，深度践行“五合营销法”，以输出美的产品、美的体验、美的文化为己任，为营销美时代的打造贡献应有之力。
对于“茅台家族”的未来成长性，杨光也给予了很高的评价：未来5-10年，茅台集团将迈向-亿规模，保健酒业公司将实现-亿规模的发展。“任何一个大商的崛起都是伴随着一个品牌的崛起而崛起的，经销商要想在新时代快速发展，最重要的就是要认准头部发育品牌”。TIPS:把酒庆中秋，诗酒话团“缘”活动正式开启了！今年中秋节，茅台家族以团“缘”话团圆，开启中秋答题赛，其中有诗，更有酒。
