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文/糖酒快讯网莫尔佳
8月21日，劲牌新品“和露”系列亮相其官方电商平台“劲牌商城”。尽管在此之前，包括ml中国劲酒在内的多款劲牌产品已入驻电商渠道上并取得不俗业绩，但此次推出的“和露”系列则是劲牌首次为电商平台打造的专属产品。据了解，该系列共有四款产品，分别为酒精度为26%vol的和露酒.菊花型和酒精度为20%vol的和露酒.桂花型、荷花型和玫瑰花型，规格均为ml/瓶，单瓶定价为15—20元。
劲牌新品开发部部门经理张友*表示：“这是劲牌第一次真正意义上创建的具电商特色，并冀图在线上进行品牌拓展、产生影响力的产品。”
劲牌公司于年上半年成立了电商事业部，足见劲牌对电商渠道在公司未来发展道路上的定位颇高。但在劲牌有限公司副总裁王楠波看来，重视电商渠道，并不代表可伤害传统渠道的利益。因此，劲牌在电商渠道上的运作一直显得较为谨慎。去年年底在接受糖酒快讯网记者采访时，王楠波表示，“电商产品应是线上独有的”。本次推出的“和露”系列，历经一年策划，正是劲牌探索电商渠道时所迈开的一大步。
产品低酒度+健康内涵
与传统的保健酒度数偏高、用药较重，主要针对中老年消费群体的特性不同，“和露”度数较低，口感柔和，同时保持了劲牌一贯的“保健酒”理念内涵，主要消费目标则为年轻消费者。但相较劲牌今年7月所推出的另一款针对年轻消费群体的“欢度”酒，“和露”系列强调了“酒”的属性。张友*说：“我们希望在‘传统白酒’和‘饮料酒’这中间做到一种平衡。”
当前的酒类市场，产品品类分化趋势明显。洋酒、红酒、啤酒、预调酒等酒种所占据的市场份额逐年递增，决定未来的不是现有的酒种而是新的酒种。在这一理念的趋势下，劲牌不断做出新的尝试：以“健康白酒”为宣传诉求点的毛铺苦荞酒已成为劲牌公司成长第二战略品牌；翼图在日益火爆的预调酒市场上有所建树的“欢度”推出后也引起业界不少
