小编提醒：本文吐槽在前，干货在后，满满的正能量……
不知是移动互联的到来让资讯过于发达的缘由，还是白酒行业养在深闺太久了，今年的白酒行业总让人觉得浮躁之风太浓，暴戾之气太盛。按说*金十年让白酒行业嚣张得有点过，给到国民的印象像土豪，到了如今的白银时代，好歹也得收敛一点，让别人去喧嚣，我们过好自己的日子就得了。
但媒体是不会消停的，媒体的属性决定了它必须不断制造噱头以吸引读者的眼球。因此，尽管行业里面90%的企业都在苦难中挣扎，我们每天看到的却是充斥在媒体头条的“5亿到25亿”的秘密，“亿企业的市场真经类”的励志类独家揭秘，让人感觉到行业里面90%的企业活得很艰难是跟媒体毫不相干的事情，白酒行业仍然是一派欣欣向荣的景象。只不过上市公司作为行业里面的最优质资产，他们的数据摆在那里，都说外行瞧热闹，内行看门道，但就是外行，他也认识数字啊，消费者该信谁呢？
我一直都不是悲观派，但我更不喜欢睁着眼睛说瞎话。行业的集中度肯定会提高，但绝对不是提高到茅台、五粮液、泸州、洋河几家说了算，真到了那个地步，像国家电网、两桶油那样，消费者会得到什么好处？行业里面的从业者会得到什么好处？媒体会得到什么好处？适度的集中是为了净化市场，将那些对消费者不负责任、对社会不承担责任的企业淘汰掉，而不是形成新的垄断，市场一旦被垄断，吃亏的还是我们自己，这种吃亏的事情我们还见得少吗？还经历得少吗？
做市场是需要耐心的，一个健康的市场、一个健康发展的企业更要放在10年、20年的历史长河中去进行评价、考证、研究、提炼、学习。郎酒的群狼战术用5年时间把郎酒从年销售3个亿带到了多个亿，行业里面对这种战术倍加推崇，媒体的报道也是狂轰滥炸，极尽恭维；及至行业下行，郎酒疲态初现，郎酒曝光的亿销售背后隐藏的巨大库存又让媒体逮住进行新一轮的轰炸，只不过这次是作为反面教材，之前的群狼战术、招商战术成了库存积压的反讽。好在郎酒命不该绝，年崛起行业的歪脖子小郎酒再次赚足了行业媒体的眼球，其销售也从几个亿吹爆到了50几个亿。还有一个例子就是上市公司青青稞酒，年的媒体报道把这家企业捧上了天，成为行业逆市增长的标杆，年才过了一半，标杆应声落地，持续增长不再。不是说，青青稞酒的发展不增长就不行了，人家照样活得很好，人家的市场占有率摆在那里，不是销售下降就可以抹杀掉的。
前段时间看江小白老陶写的一篇文章“跨界是为了创造另外一个界面”觉得很有感触，觉得这是真正做企业的人应有的思考和动作，比媒体对某些企业的总结深刻多了，也算是企业家拒绝浮躁的一种回应吧。不是说你把卖酒的平台搬到互联网上、也不是说你用
