近日，白酒股迎来再度飘红。
酒*酒突破元/股，成为A股第七支百元白酒股；洋河股份盘中一度涨停，股价创历史新高；ST舍得强势涨停……其中，今日山西汾酒以收盘价.94元/股，跻身白酒行业股价前三，反超一直争夺三甲的洋河股份和泸州老窖。另外值得注意的是，从股价破百到如今的股价位处白酒第三的占位，汾酒只用了不到7个月。
从目前增长态势来看，汾酒给股市释放了利好信号。不过，从消费市场上来看，汾酒能否同样经得住考验呢？它又是如何引得投资人的青睐呢？不禁让人疑惑。
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“乘风者”山西汾酒
就今年白酒市场来看，并不乏眼前一亮者。其中，近日酒*酒股价更是以年涨幅%的大跨度超越了茅台的52%。另外，汾酒以年涨幅%的速度在上市白酒版块中仅次于酒*酒。
数据显示，从年第一个交易日计算，股价从88元到10月14日盘中最高价元，山西汾酒涨幅达%，股价可谓是“扶摇直上”。
同时，其股市上涨对投资者信心的回归，企业品牌价值的实现，以及公司的未来发展信心打了一剂强心剂。
02
产品结构亟待调整
不过，汾酒在股市疯涨的同时，一些业内人士对其难免会产生质疑。据分析人士认为，相较于其他名酒企而言，汾酒仍深陷体制之弊，虽早在年便成功上市，但却并未利用资本市场使其得到迅速扩张，其中与其经销商体制导致的贴牌现象泛滥以及对市场反应不敏感等方面不无联系。
同时，汾酒在产品定位上仍处于探索状态。除了宣称对标茅台的高端“青花瓷”之外，并没有打造出一款可以横扫市场的百亿大单品。随着“倡廉反腐”工作的实施，其高端酒的走势难免会受到影响。
值得注意的是，今年7月，汾酒将其产品竹叶青进行新的品牌定位，以此突击保健酒赛道，欲打造“中国第一健康轻奢品牌”。加上在低端的光瓶“杏花村”系列，虽是“三驾马车”齐驱，但是产品类别的分散性，也使得汾酒需要投入的更多。
况且，具体来看，除了青花瓷高端酒系列，汾酒在次高端、中端赛道并没有亮眼表现。如果投身于光瓶酒“杏花村”系列，其低端定位便与其近10年的品牌提升战略不符。加之，低端酒市场竞争惨烈且利润甚微，发展有违白酒企业发展“大势”。
同样，这也意味着，除了要在高端产品“青花瓷”汾酒上对标茅台，和五、洋、泸等头部酒企竞争，还得腾出一半精力搞保健品。
03
业绩刷新背后的复兴信号
从目前白酒消费来看，动销恢复明显。数据显示，今年中秋国庆“双节”*金周期间，白酒、红酒、啤酒、洋酒等酒水品类的销售量均呈现稳步上涨态势，多个品牌的销量增幅超过三位数。其中，白酒品类受国庆中秋“双节”期间礼赠需求提升拉动明显，白酒礼盒类产品的销量达到去年同期的5倍以上。据苏宁易购数据显示，10月1日当天，苏宁易购白酒销售量同比增长超过%，白酒TOP5品牌分别为贵州茅台、五粮液、洋河、汾酒、郎酒。
另外，年上半年，汾酒实现营业收入68.99亿元，同比增长7.8%，归属上市公司股东的净利润16.05亿元，同比增长33.05%，营收处于稳步增长期。
究其原因，中食财经发现，近年来，汾酒一直在扩张省外市场，进行其全国化布局。其中，其向南方市场渗透趋势明显。对此，业内人士表示，汾酒在北方市场布局已经趋于成熟，如果继续向南方市场布局的话，可以形成南北共振的市场布局与效应。
另外，据了解，近年来，山西国企改革、混合所有制发展，汾酒固有弊端或有所转好，多方共振下，汾酒经营业绩才得以不断刷新。
依托于汾酒厚重的品牌基因，以及业绩的不断向好，汾酒获得了资本市场的青睐，但是，就目前来看，想要实现汾酒全面复兴的计划，汾酒不仅要突破自身的历史遗留问题的局限，也要对产品进行精准定位，才能更好地触达消费者，实现产品与文化价值并行。
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