茅台五粮液贴牌产品忽悠多购买需谨 [复制链接]

五粮液豪门盛宴精品酒、茅台京玉窖藏酒、五粮液春夏秋冬酒、五粮液豪门盛宴酒、茅台孝道酒……“这些酒是真的吗?怎么会卖这么便宜?”近来，不少青岛市民向记者反映，最近很多媒体上的购物都在推销名酒，一些酒水广告却让不少市民怦然心动，原价元左右

的名牌酒现价只需要不到元，这种“好事”是真的吗?为何比传统的茅台飞天、五粮液经典装在价格上低出一大截?记者展开了采访。

　　茅台五粮液降到元?

　　青岛市民李先生最近听到了几条酒水促销的广告，让他有点心动。“上面说的这款酒水原来五六千元，现价只需要多元，并且只有几十箱。”李先生介绍，自己本来就是个酒友，听到这条信息之后就决定买一箱。“茅台以前都是千元上下，这次突然只需要多元就能买一瓶，觉得挺划算。”

　　李先生说，他随后拨打了销售电话购买了一箱，并在请朋友吃饭的时候拿出来品尝。可一位朋友的一句话让他凉了半截。“我朋友说这不是我们印象中的茅台酒，而是副牌产品，价格本来就很便宜。”李先生说，他本来以为是打折才买的，这下有了上当受骗的感觉。

　　五粮液的“春夏秋冬”系列、“豪门盛宴”系列，茅台的“孝道”系列、“京玉窖藏”系列……记者了解到，近来不少市民在媒体购物中见到了这种“超特价”酒，都宣称原来一箱~元，现价只需要多元，并且只有几十箱。算下来单瓶只需要元左右，不过多数人都持有怀疑的态度。“大商场的酒还是不便宜啊，酒水打折的情况见到不少，但是打二三折的还是不太相信。”家住浮山后的王先生表示。

　　业内：多数是贴牌酒

　　果真便宜到这种程度了吗?一名飞天茅台签约经销商告诉记者，在电台中卖酒的多是“贴牌”，与厂家没有任何关系。而这些“茅台”、“五粮液”与消费者脑海中认知的茅台、五粮液有些差别甚至截然不同。

　　何谓“贴牌酒”?

　　近年来，随着高档白酒市场利润丰厚，不少有资本、有渠道的商家想做“贴牌”产品，自己运作。“贴牌酒”就成为资本介入的产物。

　　“而对厂家而言，‘贴牌‘相当于一次集体采购，在运营商的款项到位后，厂家只负责生产，发货即可。对渠道、销售、推广均不负责。”资深白酒业内人士表示。

　　一名贴牌酒从业人士告诉记者，通常“贴牌”有两个门槛，一是数量门槛，二是价格门槛。比如，一万件起，每瓶的价格不能低于元。年，因行业大背景不好，这两个门槛都有所降低。有一定渠道资源的经销商还是会选择贴牌来做，毕竟这样的产品毛利高。

　　该人士还表示，大多数酒企，都有专门负责“贴牌”的分公司或部门，茅台、五粮液这样的一线酒企也有专门的公司来帮助运作OEM(代加工)。当然，这也是酒企的商业模式决定的，也有部分酒企很少运作“贴牌”。

　　购“贴牌酒”须谨慎

　　“受三公消费*策影响，飞天茅台酒价格回落至0元左右，有酒厂就利用茅台酒价格下跌这一事实，夸大自己产品的折扣幅度。但是，消费者要明白，茅台酒作为高端白酒，其价格再降也不可能降得很低，因为茅台还要维护其品牌形象。”资深白酒业内人士表示，小品牌傍茅台这个“大款”来宣传，会给消费者带来误导，对茅台的品牌形象也有影响。

　　肖竹青表示，茅台的技术开发公司、茅台保健酒公司、习酒公司和贵州茅台股份公司等都在做酒，但是只有股份公司的酒代表了茅台的品质。

　　“‘贴牌酒’并非消费者脑海中认知的茅台、五粮液。”有白酒经销商提醒消费者，在电台卖酒过程中，由于不能“眼见为实”，所以不排除部分广告主为了吸引消费者、增加销量而着重强调个别字眼，进而“傍名牌”，也不排除销售假酒的可能性，所以消费者要提高警惕。