北京治疗白癜风的专业医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/hj_bjzkbdfyy/还是先说明一下：我这里说的保健品就是国家进行概念明确的保健品。不仅是指保健食品，还包括保健用品和没有健字号的营养健康食品。
之前我曾经总结过。保健品消费需要三个原则：对路、正点、足量。所谓对路，就是说食用或使用保健品要针对自身的身体状况和健康需求，不要追求时尚，这样选择的产品才有用；所谓的正点，就是说食用或使用保健品的最佳时机是在有不良生活方式的时候，不要等到身体出了状况再去选择保健品，感觉不舒服在用保健品已经是晚了半拍；所谓足量，就是食用或使用保健品要有一个长时间的周期和量的积累，不要三天打鱼两天晒网，更不要短时没感觉就扔到一边。遵守这三个原则，保健食品才能够产生健康作用。
这三个原则里，做到对路不难，每个人对自己的健康状况都有了解（有什么病、有什么不好的感觉，有什么不良的生活方式），产品也都有标签和说明书，用点心配对选择就是了；做到足量也不难，养成习惯就成自然。比较难的就是正点。
现在已经有越来越多的人都明白了保健品不能预防治疗疾病，于是就在身体有偶发的不舒服担忧没有达到疾病状态的时候，选择用保健品。这样的选择没有毛病。但这是一个正确却不正确的选择。因为你的身体出现不适的时候，发展会有两个方向，一个是继续进步，成为疾病，二是有所改善回归正常。
保健品通过积极干预的方式减少疾病发生的风险，把身体的不适调理成为正常，这就是保健品应有的作用。然而，如果人们把选择保健品的依据进行调整，不是身体出现非病态的不适，而是有可能带来的有不可抗拒的生活方式，比如长期伏案工作，比如连续出差、比如连续酒宴应酬，比如熬夜看世界杯等等，这个时候可能你的身体还没有出现不良的感觉，但却提前一步选择了保健品，这个“提前”带来的结果就是通过调理，稳固你的正常健康状态，连不适感都不会出现。这个提前用保健品的时刻才是正点。
这也就给保健品的宣传提出了一个创新的命题：那就是把保健品营销的发力点从功能和作用的宣传转向消费场景宣传，把保健品产品消费引导升级到健康管理的引导。这样的转变不仅能够更好地避免违规跑偏的宣传，还能够扩大保健品的消费人群。相比产品功效教育，消费场景引导无疑会更加深入人心。
比如有的养生指南服务平台推一个益生菌产品，蓝帽国健字号产品，功能是促进肠道菌群稳定。企业完全可以合理合法地讲透产品的功能，但是有的服务中心却给了一个全新概念，那就是出差路途带上益生菌。说润肠通便，可以说肚子憋堵胀，可以说拉屎很难受，总让人想到消化科肛肠科那点事，然而如果说出差旅途，说的是忙碌颠簸，说的是紧张的节奏，说的是生活节奏的紊乱带来生理机能可能会发生的失调，并且伴随着或青山绿水或车水马龙的切换与联想，这个时候常益生菌不仅让人拉得更痛快，还会带来身心整体的舒畅。经过这样的说法，润肠通便这件事就从解除局部的痛苦变成了制造整体的轻松。比起单纯的功能渲染，这样消费场景的引导，境界显然更高一筹。
从讲有什么用到讲什么时候用，这不仅是一个宣传视角和教育内容的转变，更是一种营销观念的升级。因为这背后的内涵是营销的重心和主导从经营者转向了消费者。而这样的谋变促进的是保健品高质量的消费。带来的是保健市场向现代化进程的迈进。（晓理）
