独立稀缺穿透
苍蝇不盯无缝蛋？
作者：穆宁
编辑：郝科科
风品：南辞
来源：铑财——铑财研究院
“劲酒虽好，可不要贪杯哦”！
可这回，劲酒摊上事了。
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抄袭门风波
LAOCAI
近日，湖北斗白酒业有限公司（简称“斗白酒业”）状告劲牌有限公司(简称劲酒）一事，在业内沸沸扬扬。
说到劲酒，相信很多人不陌生。
公开资料显示，其是黄石市大冶地方特产，由年成立的劲牌有限公司生产销售。企业拥有保健酒、白酒和中医药三业务，“中国劲酒”、"毛铺苦荞酒"两大品牌。
劲牌的强悍营销力，业界闻名。凭借一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，迅速撬动保健酒市场，年销售额达到.9亿元，当之无愧的巨无霸。
相比之下，斗白酒业可谓名不见经传。
糖酒快讯信息显示，斗白酒业是一家成立于年3月1日，现拥有斗白把酒论英雄、斗白把酒醉红颜、土王洞藏三系列产品。产品包装以50ml/瓶、自带酒杯、四瓶一排为特色，并以瓶身“酒令”娱乐玩法定位年轻消费者，创始人沈金华。
二者分属保健酒、白酒赛道。规模、知名度差距也悬殊，为何突然杠上了？
红星新闻引述沈金华描述，去年9月，斗白酒业的市场人员在四川和重庆的一些烟酒门店及商超调研时，发现劲牌十全酒55ml。“对比了一下我们公司生产的斗白令酒外观，该款酒的外观与我们酒外观几乎一致。”沈金华称，无论酒瓶正面、侧面、底部对比等，几乎一模一样，且该款酒也配备了酒杯等。
沈金华表示，年从湖北美院大学毕业后就开始创业，年至年设计了斗白令酒外观，“我们随后向国家知识产权局申请外观专利，目前我们酒的外观设计，共有三个专利，分为外观、酒底、酒令。”
所言不虚，据国家知识产权局网站显示，斗白酒业分别于年、年申请获批两项酒瓶外观设计专利，年又增加申请并获批一项隐藏标签专利。两外观专利针对酒瓶的外观形制，包括酒瓶方形瓶体、底部凹槽、底部凸纹及自带的酒杯。追加的隐藏标签，则是酒瓶包装纸下隐藏的行酒令，聚餐饮酒者可根据手中酒瓶的酒令玩游戏。
斗白酒业指控劲牌抄袭了两项外观设计专利。根据对比，其瓶体形制、底部凹槽、底部凸纹及自带酒杯的样式有雷同，只是凹槽的深浅及瓶盖高度略有区别，劲酒酒瓶容量比斗白酒酒瓶多出5ml。
年3月11日，成都市中院下达受理案件通知书：起诉劲牌公司、四川永辉超市的起诉状已收到，经审查符合法定受理案件条件，予以立案。
对白酒来说，面子里子都重要。外包装是用户识别的第一窗口。公然抄袭，岂有不怒之理？
斗白酒业负责人张朝胜表示：“市场效果非常好，很受年轻消费群体喜欢。年销售收入是万元，当时各种抄袭模仿酒大量出来，销售开始受到冲击，年发现劲酒推出同样的产品。劲酒是超级大牌，知名度和销售渠道非常强，铺开后我们几乎没活路了。年我们销售收入只有多万元，裁了百分之九十员工，几乎要倒闭。”
张朝胜说，杂牌模仿者出现之初，公司还在爬坡期，希望通过市占率形成消费者粘度，但劲酒参与后形成了强大碾压后果。
斗白酒业也有过先礼后兵。
年10月23日，沈金华给劲牌公司副总裁王楠波发
