白癜风的病因有哪些 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/tsyl_bjzkbdfyy/2818/顶着“保健酒第一股”光环的*ST椰岛业绩再次巨幅下滑，在去年亏损1.07亿的基础上，今年上半年亏损额就超过了去年全年。
今年年初刚入职*ST椰岛的金牌职业经理人马金全曾高调喊出未来5年30亿销售目标，然而，这份中报的亮相，有媒体指*ST椰岛正一步步走向悬崖边缘。
1、半年亏损额超过去年全年
近日，*ST椰岛发布年中报显示，今年上半年营收2.9亿元，比上年同期的3.94亿元下滑26%；净利润则巨亏1.16亿元，上年同期亏损额为.46万元。
根据*ST椰岛年年报显示，其年亏损1.06亿元，这也是*ST椰岛连续第二年亏损，今年4月26日起，海南椰岛股票简称由“海南椰岛”变更为“*ST椰岛”。
由此可见，*ST椰岛今年上半年亏损额超过了去年全年、
值得一提的是，年上半年，被认为是酒企“蓄水池”的预收帐款一项，*ST椰岛本期期末数为1.25亿元，较上期期末数2.36亿元减少了46.91%，*ST椰岛方面解释为，对此主要受到本期退回预收白酒货款所致。
据了解，年海南椰岛曾计划未来以保健酒、白酒双品类推广，借助央视媒体传播以扩大销售规模，预计宣传投入为6亿元。然而，在主营业务仍未盈利的情况下，如此大手笔投入广告宣传引发投资者的不满，也引发行业的质疑。
在此压力下，海南椰岛于年初重新进行评估，认为当前海南椰岛旗下的保健酒、饮料、白酒等几大板块中白酒处于行业劣势，应将资源集中在保健酒饮料领域，故随后取消了原计划对白酒的广告投入。但让海南椰岛始料未及的是，经销商退货行为在今年年初接踵而至。
2、上半年广告费花了1.02亿
对于净利润大幅变动的原因，*ST椰岛表示，主要为公司酒类和房地产收入大幅减少加上销售费用央视广告投入较大导致大幅亏损。
据了解，今年1月，业绩亏损的*ST椰岛竟然出现在央视国家品牌计划的名单上。据当时媒体报道称，加入央视品牌计划至少要投放2.8亿元以上的广告费用，而该笔广告额度占到了椰岛年营收的20%以上。更有消息称，*ST椰岛计划将全年营收投入央视，故而该投放计划也被业内称质疑为“赌命”计划。
5月17日，*ST椰岛在全景网投资互动平台上回答投资者问题时披露，已经暂停央视广告排期，“公司已投入央视广告约万元。截至目前，正在跟央视磋商广告投放计划的调整，尚未达成一致的结论。”
而根据*ST椰岛中报，今年上半年椰岛广告费投入仍然达到1.02亿元，而上年同期仅为万元。
3、“金牌”职业经理人还能坚持多久
公开信息显示，今年1月底，职业经理人马金全入职海南椰岛酒业，担任总裁兼销售总经理。曾在古井贡酒、浏阳河、杜康酒等供职的马金全，在白酒行业摸爬滚打近20年，享有“金牌”经理人的称号。公开信息显示，马金全空降海南椰岛就高调喊出了5年内把海南椰岛做到30亿的目标。
然而马金全交出的这份中报可谓打脸。有报道甚至直接指出：*ST椰岛已一步步走向悬崖的边缘。
白酒行业分析师蔡学飞表示，*ST椰岛目前需要面临的问题是品牌老化、消费者认可度低。其原有消费人群或是退出酒水消费圈，或被其它强势酒企占据，而新一代消费者群体对其品牌失去了消费认同。现在椰岛开始着手培养“海王“品牌，以“健康酒”概念与原有品牌进行区隔，但该品牌还处于市场培育期，短期内很难给酒企带来可观回报。此外，上半年椰岛的业绩表现不佳，有可能是人为控制业绩表现，不排除下半年会出现触底反弹。
