白癜风的治疗药物 http://pf.39.net/bdfyy/bdfyw/作者
索象中国创始人卢永峰
近年来，随着后互联网时代发展，平台、品牌、消费者的关系不断发生位移变化，数据与技术已渗透到营销的全领域。与数字业务增长相比，中国能够提供高质量的数字化营销咨询的企业并不多。各类咨询机构、营销代理、传播媒体、第三方服务机构，主营业务很少集中于数字营销上游。数字化时代，企业的数字化转型需求却迫在眉睫，这意味着未来营销界会有更多的传统观点将被颠覆。
如果说一次营销案例的现象级呈现是偶然，但“逢案必火”的背后一定有坚实、可依、可循的方法论支撑。现在，我梳理几个营销案例，以数字化为核心的整合营销理论也就会跃然纸上，这是或许就是成功案例的底层逻辑。
一
以战略为中心，整合所有营销资源实现高度一体化营销
当前，基于新技术而产生的数字化营销，对于传统整合营销提出了新的挑战。品牌如何利用不同的渠道？如何生产适合这些场景的原生内容？如何将不同的渠道串联起来？如何整合战略定位、协同传播、跨屏互联、内容贯通？这些都是当今品牌数字化营销渠道所需解决的最大问题。
比如说劲酒，年，劲酒提出“中国保健酒第一品牌”的领先定位，开创了中国保健酒先河，成为酒类产品中的佼佼者。
品牌是一种战略，战略是一个系统。在找出一个品牌或产品的“第一”或“唯一”之后，接下来就需要通过“统一”的执行与推动，将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中，使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点，这样才能为品牌的建设添砖加瓦。
继而，需要为劲酒构建一体化特色整合营销，整合优势资源的有效运用，从以下三个层面来助力品牌数字化整合营销：
1、通过全渠道精准引流，为劲酒打造私域流量，实现吸粉、筛粉、固粉的长足价值转化，包括
