为什么是劲牌入选央视ldquo国家品 [复制链接]

正文/湖北酒业全媒体

昨日一篇《号外！号外！劲牌公司携两大超级单品加入央视“国家品牌计划”啦！》的文章在业内频传，文章写到劲牌携带公司两大超级单品—中国劲酒、毛铺苦荞酒通过新的国家平台，塑造国家级的领导品牌，同时也是鄂酒唯一一家加入央视“国家品牌计划”的企业。

何为“国家品牌计划”

“国家品牌计划”是央视对过去的广告招标模式实现的颠覆性创新，旨在寻找一批“获得消费者广泛认同、居于行业龙头地位，能够代表国家品牌新形象”的企业，推动“中国造”在全球商业化竞争中的复兴。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

关系国计民生的各行业顶级品牌纷纷加入国家品牌计划，如海尔、云南白药、格力、华为、美的、万达等受到鼓舞，热情响应，成功入选了国家品牌计划top合作伙伴，劲牌作为鄂酒领域唯一一家企业加入央视的“国家品牌计划”。

劲牌的品牌实力

劲牌有限公司创立于年，历经六十年发展，现已成为一家专业化的健康食品企业。拥有国内领先的中药数字化车间，国内最大、最先进的亩保健酒工业园、亩小曲原酒生态园、亩健康产业园，以及遍布全国地道产区的余亩中药材种植基地，年产保健酒的综合能力达18万吨。公司一直保持了健康、稳定、持续的发展速。

年，劲牌公司实现销售收入92.15亿元，上缴税金25.01亿元。据不完全统计，年，劲牌公司用于公益慈善事业的投入达2.98亿元，历年累计捐赠总额达7亿元，其良好的社会形象已经深入人心。

劲牌的百年品牌战略

对致力于做百年企业、树百年品牌的劲牌公司而言，落脚点是百年市场。

多年来，劲牌一直坚持非饱和销售，践行阳光营销。但凡影响市场未来发展的事情，坚决不做，眼前再多的利益也抵住诱惑懂得取舍。当面对竞争对手的恶意竞争，劲牌采取的策略为退避三舍。

目前劲牌已成为中国保健酒第一品牌，同时毛铺苦荞酒也以其优异的成绩，成为行业内一批黑马，成为除劲酒外的另一战略性产品，立志二十年内将毛铺苦荞酒打造成为中国健康白酒第一品牌，劲牌公司同时提出中国劲酒和毛铺苦荞酒的百年品牌战略。本选入围央视“国家品牌计划”也将进一步巩固中国劲酒和毛铺苦荞酒品牌地位，提升在消费者心目中的品牌形象。

劲牌公司董事长、总裁吴少勋认为“百年不是我们的最终目标，只是最低要求。要求全体营销将士继续夯实市场根基，坚信付出终有回报”。

近日，国务院正式批复设立“中国品牌日”，将中国自主品牌的宣传推广上升到了国家层面。在新一轮的酒行业复苏热潮中，拥有名酒优势的品牌企业，也牢牢占据了优势。那么如何更好的塑造品牌，也必将成为接下来酒企深入研究的课题。

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