白癜风抗复发工程 http://m.39.net/pf/a_4515780.html撰文｜段晓燕摄影｜彭栋梁
王楠波劲牌有限公司副总裁
从长沙驱车前往劲牌总部，4个半小时抵达湖北大冶，劲牌公司的新办公楼在厂房之中格外显眼。这栋9层高的办公楼宽敞舒适，让人联想起了跨国公司。
在屋顶花园，刚开完会的王楠波敛起严肃的一面，用放松的心情去感知生命的魅力。正如他眼里的酒一样：酒是有生命的，从培育、成长、成熟到衰退，有生命周期，每个新品牌的诞生都是新生命。
正是出于对生命的尊重和敬畏，让他觉得自己在做一件值得骄傲的事情。
三进两出，王楠波在劲牌公司的经历早已不是传奇。
最关键的是，他遇到了一个很好的平台、一家优秀的企业。“我们的劲牌是有抱负和责任感的，是一家志存高远的企业。我慢慢地被劲牌文化所感染，所以由最开始的被动选择变成了主动选择，一步步走向今天。”
把劲酒做成中国保健酒中的茅台
在劲牌看来，酒类产品经过十多年快速成长，目前处于一个阶段性的寒冬期。据统计，年前三季度，在全国酒类16家上市企业中，有12家的销售额是下滑的，有4家保持1%-8%以内的微增长。而劲牌与上年同期1—10月份保持了18%的增长，预计今年保持13%—14%的增长。“从数据来说，我们在酒类行业的表现还尚可。”
这份尚可的表现，得益于劲牌的产品定位：为消费者提供物超所值的产品和服务。“劲酒主要是消费者自行购买，非常大众化、接地气，所以受行业调整的影响不大。”
自年劲酒上市以来，20多年间进行了10多次的产品优化改良和升级。“我们对品质的追求永无止境，进行了长期的药理实验，除了国内的权威单位，现在还把产品送到美国做功能试验去了，希望我们的技术能够符合欧美标准，未来能走出国门，为跟世界接轨做铺垫和基础。”
年，劲牌公司发起成立了保健酒联盟，致力于建立行业标准。“中国的药酒伴随着酒文化，是有悠久历史的，有了药酒，就有了养生保健的概念。从历史渊源来说，保健酒是有消费基础的。我们觉得未来的市场空间容量也是存在的。成立联盟，最根本目的是希望整个行业能够共同做强、做大，酒类行业还没有把保健酒作为单独的酒种，劲酒希望在未来，能够促进保健酒发展成为第六大类酒，推动行业发展，为中国酒业的振兴和发展做贡献，是我们应该承担的责任和义务。”
即使发展势头一路突飞猛进，但一谈起目前还存在的问题，王楠波依旧觉得任重道远，丝毫不能放松。
“经过20多年的积累，目前劲酒在全国的忠诚消费者已达多万，然而随着他们的消费能力和水平的提升，对产品是有升级需求的。
二是保健品对于消费者来说还是有心理误区，加之前些年整个保健品行业的信任危机，导致消费者对以保健为概念的产品都缺乏信任。我们希望整个行业做强、做大，教育中国的消费者，保健酒既能过酒瘾，同时还能养生保健。
另外，保健酒的人群很窄，短期内不可能把白酒的消费人群引导到保健酒市场。需要持续引导，劲酒到底好在哪里，为什么不能贪杯，关于知晓度的品牌传播一直是个长远的课题，一直在努力。”
劲酒发展到如今，他们时常考虑的问题却依旧令人心生敬畏——“劲酒什么时候被打败，有没有可能被打败，怎么被打败的，我们要居安思危，要做问题思考。”
目前劲牌的领导团队需要把控的是公司的战略产品和年度规划，“目标和方向必须要清晰，然后就是团队建设，找到真正志同道合的合作客户，把我们的营销团队打造成中国酒水行业最优秀的团队之一。希望通过我们的共同努力，把劲酒做成中国保健酒中的茅台。”
劲牌公司中药数字制造车间
酒好不怕巷子深
在爱酒的王楠波看来，酒是最好的媒介，在工作和生活上只要端起酒杯，一切都能迎刃而解。
“小时候，只有逢年过节父亲才会咪一口小酒，在那个物质匮乏的年代，喝酒就是重大节日。酒是奢侈品，可望而不可及。当时改善生活，一日三餐能够有酒有肉就是生活的终极目标。从小时候对酒的认知到后来对酒的爱好，我觉得自己从事酒行业很幸运。”
衣食住行是常青树，经营得好能成为老百姓生活的必需品，能够实现品牌价值，甚至做成百年品牌。
对于已成为行业龙头的劲牌而言，想要继续做大做强，最根本的就是企业发展要真正以消费者为中心，衡量标准是价值跟价格一定要对称，为消费者提供物超所值的产品和服务，是企业发展成为百年企业的基本保障。
企业决策者在进行品牌打造时，在经营理念上要考虑到可持续和长远，不能金玉其外、败絮其中。在酒水行业，有个不太好的现象，企业的资源分配方面更多倾注在营销和市场方面，但是一个企业的发展要对称，就必须在技术和生产上夯实。很多企业以为营销可以解决一切问题，营销解决的是前期和消费者见面的问题，最后消费者持续购买是技术、品质和生产的问题。
“以前说‘酒好也怕巷子深’，是说营销功能的强大。我们觉得错了，营销功能只能成就一时，一个品牌需要的是一世、长久的，那就是‘酒好不怕巷子深’，产品的功能和品质一定要好。劲酒在中国市场也是一路凯歌，20多年增长持续，归功于产品的定位和品质比较对称。中国梦的终极目的就是提高老百姓的生活质量和身体素质，我们的酒是真正健康的酒，能让消费者在物质层面自我满足，同时在健康上提升品质。”
财富之后是责任。
前不久，劲牌公司携手湖南广播电视台“金芒果计划”开展劲酒义卖活动，为贫困小学捐建金芒果图书室。
多年来，公司在公益慈善方面不遗余力。救助家庭困难、成绩优秀的学子10多年；对当地环境的改善改良倾尽力量，建造家乡的青山绿水。
一切，都让劲酒走得更加长远。
劲牌公司总部
《芒果画报》对话王楠波
酒虽好莫贪杯
《芒果画报》：接触了这么多酒，您个人比较注重的酒的口感是怎样的？
王楠波：这么多年的熏陶，我个人已经习惯了公司保健酒的口感，此外就是公司的健康型白酒——毛铺苦荞酒。
《芒果画报》：投身酒类行业，给您的生活带来了哪些变化？
王楠波：朋友多了，身体确实好了很多。我一直践行公司健康饮酒的理念，少喝一点为健康。
《芒果画报》：现在的工作状态如何？享受吗？
王楠波：十分享受。虽然很忙，因为经过这么多年积累，公司整个管理都很规范、透明和阳光，偶尔也会加班，但不会太累，这些都不算什么，最关键是能感受到品牌的力量和企业的未来。我总是想着企业的未来会更加灿烂更加阳光，每天都以非常好的状态来工作。
《芒果画报》：如果让您用一个词或者一句话来评价您自己，您会怎么说？
王楠波：坚持梦想，执着专注，学习创新，突破局限，这也是我的人生态度。
《芒果画报》：除了财富，您投身劲牌这么些年来最大的收获是什么？
王楠波：心理更加健康，身体也健康，有很多专业学习的机会，自我成长很快。个人在家庭、社会的责任感方面都有了提升。劲牌是个大熔炉，企业文化很强大，既告诉我们怎么做事，又告诉我们怎么做人。
《芒果画报》：品酒之外，您的兴趣爱好和休闲方式还有哪些？
王楠波：跑步是一个爱好，现在几乎每天都坚持，在长沙出差时沿着湘江跑步，感觉环境很好。羽毛球是更大的爱好，需要装备和对手。
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