纵观国内的保健酒市场，当前，中国保健酒的市场基础非常薄弱，仍处于战国时期，规模品牌屈指可数。市场大多是以鹿龟酒、劲酒、致中和五加皮主打品牌为主，其它如张裕三鞭、茅台不老酒，尽管其母品牌都是行业类别的巨头，虽然有着品牌延伸效应和资金渠道优势，但其市场表现不尽人意，更别说其它不具备这种资源及优势的其它产品了。保健酒行业尚处于两强相争的局面，中国劲酒和椰岛鹿龟酒占据着大部分市场份额。
近年来，我国保健酒市场扩张迅猛，产销两旺。据糖酒快讯数据，年，我国保健酒企业共生产保健酒89.1万千升，比年同比上涨7.9%。糖酒快讯预计未来我国保健酒产量仍将继续增长，到年，全行业保健酒产量将达到万千升左右，年均复合增长率达到5.9%。
保健酒行业竞争分析数据显示，我国保健酒行业出口占比比较小，每年出口量基本保持在吨/年左右，年我国中药保健酒出口量为.6吨，而相比之下我国保健酒进口量增长明显，年已经达到.5万吨。其中进口的主要来源地是台湾省，然而，整个行业对于保健酒并没有一个明确的定义。
保健酒行业竞争分析显示目前，中国保健酒行业市场格局逐渐明晰，根据销售区域的范围，基本形成了三个梯队。第一梯队为全国性市场销售的企业，代表酒类有劲酒、茅台养生酒系列等；第二梯队为区域性市场销售的企业，代表酒类包括致中和、张裕三鞭酒等；第三梯队为地方性市场销售的企业，代表酒类包括松茸酒等。
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