文/羊城派记者程行欢
19日，茅台集团第五十次*委会作出了各酒业子公司陆续停用集团LOGO和集团名称的决定。这意味着以后这些靠大哥茅台罩着的习酒、酱香系列酒、保健酒和葡萄酒等，皆要摘下光环，走自己的道路。
将子公司与茅台主打品牌进行剥离，对一些盈利能力并不很强，甚至包括一些贴牌产品进行整顿清理，是近年来茅台一直努力的方向。
“瘦身”运动始年。茅台期望通过停用集团标识和名称，加强对主品牌管控，并支持子公司培育自主品牌。
而一些长期依赖集团母品牌背书，但并没有真正竞争力的品牌将被清除出局。
在茅台推行的品牌“双五”规划中，子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。
从短期来看，没有了“茅台”的光环，将会对各子公司的业绩进行冲击。
不过，今年来各子公司的业绩表现不俗，有了放手条件。
12月16日举办的贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台宣布酱香系列酒全年预计销量3万吨；实现销售收入亿元，同比增长13%。
茅台王子酒蝉联集团第二大单品地位，全年可实现销售收入近42亿元、同比增长9%，占比超过系列酒总收入的40%。
汉酱、贵州大曲可分别实现销售收入13.4亿元、11亿元，同比分别增长10%、6.5%。
另一子公司习酒今年已提前完成了年76亿的销售目标，且省外市场销售突破50亿，同比增长超过70%，省外市场的销售在总体销售中的占比达到历史最高水平。
一方面，茅台集团营收迈入千亿门槛之后，在总产能无法大幅提升的前提下，促进集团子公司的可持续成长将是未来发展的战略方向。
另一方面，集中主力品牌发展主业，也是白酒行业的共识。另一白酒巨头五粮液也在快马加鞭进行品牌整顿清理，下架了同质化产品。当前品牌清理也进入了收尾阶段。
来源
羊城派
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