李嘉林绘
年影视圈迎来寒冬，很多艺人无戏可拍从而走上了直播带货之路，但频频出现“翻车”现象。一年前，潘长江前脚劝完谢孟伟不要为了赚钱直播卖酒，后脚就亲自开始直播卖酒，进而引发网友群嘲“潘嘎之交”。最近，潘长江又因为一篇与他直播卖酒有关的报道深陷舆论旋涡，涉嫌虚假宣传卖酒。这次事件的前因后果究竟怎样?潘长江直播卖的酒水究竟有无问题?为什么名人带货总“翻车”?潘长江否认“灌醉茅台董事长拿到定价”
3·15国际消费者权益日当天，登上负面热搜的除了“土坑酸菜”和“邓伦偷逃税被罚1.06亿元”，还有一位国民笑星也登上了热搜，他就是潘长江。
3月15日，据《每日经济新闻》报道，在3月初的一场酒水专场直播中，潘长江在推销茅台虎年生肖酒时说，“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”催促观众下单时补充道：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多(一箱)，我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值!”
从网上的消息来看，潘长江的言语间直指其与茅台官方关系“过硬”，能够拿到非常优惠的价格。消息一传出，立马在网络上引发网友热议，茅台方面也迅速回应，上述宣传并不属实。随后就有行业人士指出，茅台生肖系列酒市场价格能破万的，目前仅有马、羊两款，而虎年茅台生肖酒的官方指导价格是元/瓶，市场终端价格在元/瓶左右。也就是说，潘长江在直播间元/瓶的售价并不算低。#潘长江涉嫌虚假宣传卖酒#的话题登上微博热搜，阅读量高达5亿次之多。
3月16日，潘长江通过视频采访的方式对直播卖酒一事做出回应，他先否认在直播中说过“灌醉酒业董事长拿到定价权”的话：“我从头到尾直播的过程中，根本没说过这句话。如果你发现我说了，你可以把我这个片段提取出来，放到网上。把我的声音暴露出来，不要用几张照片，在底下贴上点字，好像我说过。其实我觉得这是一种错误的引导。”
此外，潘长江否认了自己虚假宣传，直言自己“很真实，很实在”。潘长江解释，直播间的价格都是供应商给的价格，让卖多少就卖多少，不存在虚假一说，还说自己不知道外边的价位。
最后，潘长江还表示，自己只是想与时俱进，也想这个年龄段不要被年轻人所落下，要跟上时代的步伐，在网络上拼一把。决定对那些恶意诽谤、断章取义的营销号和个人，追究法律责任。
直播卖酒风波多已有多位演员翻车
从当前媒体发布的信息来看，确实没有视频或者声音去证明这些话语出自潘长江之口。这样看来，此次风波卷起的原因，是因为没有证据、未经证实的言论在网络上大肆发酵，最终让潘长江因一场普通的直播带货，遭遇了网络暴力。不过熟悉网络直播带货的网友知道，酒水似乎已经成为直播带货“翻车”的重灾区，先后有很多名人“下海”卖酒，也有很多名人在这里翻车。光是潘长江一人，此前就已经多次因为直播卖酒深陷舆论旋涡。
例如，年3月，潘长江在直播中售卖“*金酒”，宣称产品为五粮液生产，实为五粮液集团保健酒公司委托巨人集团生产的一款贴牌保健酒，潘长江因此遭到网友的批评。
另外，还有一个非常著名的风波就是发生在去年4月的“潘嘎之交”，这词已然成为年诞生的“新成语”：潘长江在一次直播时连线电视剧《小兵张嘎》中扮演嘎子的演员谢孟伟，以一位长者的身份对其进行了“批评教育”，劝说谢孟伟不要再直播卖酒了：“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深。不要为了赚W(万元，这里指代钱)就直播卖酒……”面对潘叔语重心长的样子，谢孟伟被说得也是一把鼻涕一把泪，说自己不会再从事酒类销售。后来网友发现，潘叔前脚劝完嘎子，后脚也开始在网上直播卖酒，带货的数据也是非常可观的，网友纷纷开始群嘲此事。
在这次回应“灌醉酒业董事长拿到定价权”一事时，潘长江也回应了“潘嘎之交”。他表示这是自己跟朋友之间的事情，不想占用公共资源，不想占用大家的时间解释这个问题。他认为这就是作为一个长辈对晚辈的指导，没有任何问题。“如今大家看到的视频都是一段段的，都是对自己不利的，作为长辈去给晚辈加油、打气或者指导，这没什么大问题，你要想玩网络，心理素质一定要强大，准备好就玩，准备不好就不玩，自己玩得开心就好了。”
从潘长江的角度来说，这样的指导的确是没有什么问题，只是从广大网友和消费者的角度来说，感觉非常讽刺。如今，“潘嘎之交”在网络上，已经成为“明修栈道，暗度陈仓”的同义词，指行业内地位和资历较高的前辈，通过假意劝告年轻人，使自己在行业竞争中处于有利地位的行为。
此外，张晨光、曾志伟、陈浩民、于震等多位演员都曾因直播卖酒深陷舆论中心。这也是为什么此次茅台酒事件明明是没有证据的发酵，反而让网友深信不疑、跟着起哄的原因。
知名度：名人和消费者之间的滤镜
大多数网友认识潘长江，应该是始于春晚的记忆——年的央视春晚舞台上，潘长江搭档*小娟表演小品《桥》，这是一个典型的“矮矬丑”靠三寸不烂之舌搞定“白富美”的故事。
三年后的央视春晚，潘长江搭档阎淑萍再次表演了婚恋题材小品《过河》。这部小品的套路跟《桥》差不多，也是讲述了学识广博的知识分子男主角，下乡传播文化时靠聪明才智解答女主角的疑问，最终抱得美人归的故事。通过这些作品，观众记住了小品里的唱段，也记住了从长相到身材都颇有喜感的潘长江。
后来，随着喜剧演员进*影视圈的潮流，潘长江开始拍摄影视作品。让人印象比较深刻的有以抗日战争为背景的影片《举起手来》、农村题材的剧集《别拿豆包不当干粮》《清凌凌的水蓝莹莹的天》等。
不过，相比其他同时代的喜剧人，潘长江既没有像宋丹丹、范伟那样凭借高超的演技在影视行业取得一定的成绩，也没有像赵本山、陈佩斯、郭德纲那样建立自己的喜剧团队。近些年，潘长江在中央电视台春节联欢晚会表演的小品，主要搭档蔡明等喜剧人，先后推出了《车站奇遇》《网购奇遇》《老伴》《学车》《“儿子”来了》《彩排》等一系列小品。现在看来，这些小品并没有给观众留下多么深刻的记忆，他倒是靠着这些作品累积了一定的知名度。
总有人疑惑，像潘长江等演员直播卖的酒水，有一些明明看着就不靠谱，价格也没多少优惠，为什么还有这么多人买单?答案非常简单，知名度成为蒙在名人和消费者之间的一层滤镜——这些带货的名人大多数是有一定成绩的中老年人，他们的客户群也大多是中老年人。一些中老年消费者有一定的消费能力，又对直播卖货的套路了解不深，但他们对演员、运动员等名人的印象很好，很容易想当然地相信“名人效应”。
这些中老年消费者觉得，几年前春晚上，潘长江自己还在《“儿子”来了》等小品里扮演受骗的无辜老人，他应该不会反过来变着花样欺骗他们。这也是为什么，现在有大量的香港TVB明星、国民笑星、体育明星开始“下海”从事直播行业。拿潘长江的直播间举例，通过粉丝画像可以看出，他的粉丝中52.74%比例为男性，其中30岁以下的粉丝约30%，31岁至40岁的粉丝比例约33%，40岁以上的粉丝比例高达37%，这样的用户就是典型的酒水、保健品等产品的目标消费群。
从这个角度看，与其说潘长江“翻车”暴露出了他个人问题，不如说这反映出直播带货领域长期存在的乱象。名人和主播在直播间里说出的一言一语，看似普通闲聊，本质上却和商品广告无异。如果过度表演、过度夸大、过度吹牛，就构成忽悠消费者，虚假营销、虚假宣传的事实。
行业人士指出，鉴于目前在网络平台进行虚假宣传的行为较多，企业在加大维权力度，国家层面也在逐步加强监管和打击力度，留给想钻空子、打擦边球、像潘长江这样的主播的机会也不多了。年5月25日起《网络直播营销管理办法(试行)》施行，对夸大宣传、造假、刷单炒作等行为在监管细节上进行了明确。监管会越来越严格，网络平台上涉及扰乱酒水行业健康发展的行为，清理速度势必加快。
在这里也要提醒消费者尤其是中老年消费者，角色不代表演员，有演技不代表有德行，尤其是像酒水这样喝到肚子里的东西，最好还是通过正规渠道购买，了解相关*策，明确投诉渠道，是保护自身合法权益所必需的。(济南时报·新*河客户端)