上证报中国证券网讯，1月14日，贵州茅台酱香酒营销有限公司因部分产品货源供应不足发布经销商致歉信。该公司在致歉信中表示，近期，由于产能、基酒、包材受限，ml茅台王子酒（庚子鼠年）、ml茅台王子酒（酱香经典）、10L茅台王子酒（20周年纪念）、ml茅台迎宾酒（中国红）、ml茅台迎宾酒（山东专销）、ml仁酒、ml贵州大曲酒（70年代）、2.5L贵州大曲酒（庚子鼠年）无法按需供应。
在道歉的同时，茅台酱香酒营销有限公司也表示，为不影响经销商们的年终考核，决定以上品种1月合同计划未执行的，可顺延到2月份执行；已执行但未发货的，将在春节后优先安排生产并配送。
经界面新闻向茅台集团方面求证，其公关相关负责人证实，酱香酒公司是发过一个这样的文件给经销商，但对于缺货和产能受限等并未过多透露。
茅台酒产能受限已是老生常谈的话题，但酱香系列酒也产能难求的情况并不多见，为此引发业内讨论。
白酒行业人士蔡学飞分析，春节前发布这样的消息，与今年开始茅台集团要发力酱香系列酒存在一定关系，不排除为后续的涨价和招商做铺垫，同时也为了维持茅台品牌的稀缺性，达到提升品牌形象价值的目的。目前，以53度飞天为代表的茅台酒拥有“消费品、投资品和奢侈品”三品合一的属性。
在江苏一位白酒经销商看来，发致歉信的举动存在饥饿营销的可能。酱香系列酒包括茅台王子酒、赖茅等走出贵州后，全国化推广并不容易，快速解决办法是拿畅销品和滞销品捆绑销售。尽管集团禁止搭售行为，但仍有人暗中操作，因为酱香系列酒和53度飞天茅台搭售之后，会卖得非常好。
茅台酱香系列酒去年的销售目标早已完成。去年11月，茅台酱香酒公司党委书记、董事长李明灿就透露，系列酒已提前1个月实现百亿目标。年底举行的茅台酱香酒年全国经销商会披露，酱香酒年预计销量3万吨，实现销售收入亿元，同比增长13%。
事实上，年下半年，茅台已多次向外界释放了进一步发展酱香系列酒的信号。
年10月，茅台集团董事长李保芳表示，考虑对酱香系列酒的规模进行一定扩张，位于习水的酱香系列酒技改工程将在年基本建成。竣工后，产能可达5.6万吨。一个月后，李保芳再次强调了集团对酱香系列酒的重视，“像重视茅台酒一样重视系列酒发展。”
茅台欲打造下一个超级单品
年12月16日至17日，年度茅台酱香系列酒全国经销商联谊会李保芳宣布，茅台年销售总量为亿。会议还透露茅台集团酱香酒销售收入亿元同比增长13%。
年，茅台酱香酒按照规模保持不变、速度不作要求的原则，目标仍未销量3万吨和收入亿元。
可以看出，无论是从生产，还是营收能力上，集团其他子公司、子品牌的创收能力与股份公司、茅台酒完全不是一个量级。这也造成茅台集团收入呈现强干弱枝的情况，为以后的发展也造成了一定障碍。目前集团发展仰仗茅台酒的强大基础，基础一旦出现问题，将对集团发展产生极为不利的影响。
自年茅台反超五粮液，其中最重要的一个原因就是茅台砍掉了很多茅台旗下的子品牌和分公司，一门心思主攻飞天茅台这一超级大单品。而五粮液被赶超的一个重要原因则是：定制和贴牌产品过多，透支了品牌的力量。尽管近两年来，围绕着大单品，五粮液对子品牌做了不少清理，但已经亡羊补牢为时已晚。
而目前五粮液着重采取品牌“1+3”策略，即强化五粮液的经典大单品的同时，外延至高端五粮液，年轻低度版五粮液和国际版五粮液。
12月19日，茅台集团第五十次党委会决定，各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称；并推行品牌“双五”规划，将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内，并停用集团标识。范围涵盖：习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。
此举既防止子公司透支茅台母品牌价值，另一方面则是支持子公司培育自主品牌，实现可持续发展的重要举措。虽然短时间内少了“茅台”的加持，也意味着各子公司的业绩都会受到或多或少的影响。
而近日前文提到茅台集团旗下保健酒业公司和习酒销售公司相继宣布上调产品出厂价格公告，以及本文所述贵州茅台酱香酒营销有限公司因部分产品货源供应不足发布经销商致歉信，不得不说是一次高明的营销之举。
根据茅台去年11月份务虚会透露，茅台把“三茅”（即华茅、王茅、赖茅）朝大单品方向打造，并从中挑选培育一到两个如53度飞天茅台那样的超级大单品。那么最有可能成为茅台下一种超级大单品的是哪一款系列酒呢？
“消费者并不是因为酱香选择了茅台，而是因为茅台才知道了有酱香型的存在。”如今伴随春节白酒销售黄金档，各大酒企纷纷采用降价促销政策，唯有茅台留守价格底线谋划全国直营渠道战略布局，而各大商超及电商纷纷响应，制定各项限购门槛防止消费者抢购。此种境界，不可同日而语。