相隔五天时间，接连两次发文，五粮液重拳整顿同质化产品，下架产品达到了60多个规格，力度空前。市场分析人士认为，这也是五粮液为重塑和提升品牌价值，为第八代经典五粮液正式上市铺路。
先后两次发文下架60多个规格产品
首先是4月4日，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》，宣布公司今年对“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌”四个产品已停止合作，各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，对以上产品进行下架，停止销售。同时要求，在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端要配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。这次清理，涉及上述四个产品共22个规格。
随后的4月9日，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部，再次向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止同质化产品销售的通知》。此次清理共涉及25个产品的46个规格。通知要求，各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，凡是有同质化产品销售的必须下架，停止销售。本次清理下架工作的成效将作为公司对运营商、专卖店的考核内容之一。在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端也务必配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。
为何要清理？纯洁品牌提高品牌辨识度
对于此次清理工作，五粮液明确表示，这是为了确保五粮液及系列酒产品的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度。
下架同质化产品，展现了五粮液公司坚决贯彻公司五粮液品牌“1+3”、系列酒“4+4”产品策略，增强产品“三性一度”，重塑拉升品牌价值的决心、信心。春交会期间，升级版第八代经典五粮液亮相、公司超高端五粮液的上市，也展现了公司落实“三性一度”，系统梳理产品矩阵，重塑和提升品牌价值的决心，有助于增强市场和经销商的信心。
业界怎么看？从“汇量时代”走向“超级单品”
有业内人士分析认为，清理这些品牌，彰显了五粮液改革的决心和魄力，同时经过一系列的举措，也为五粮液价格上升打开了通道。另有分析人士认为，清理“高仿”品牌的核心旨在增强产品“三性一度”，拉升品牌价值。
酒业专家王传才表示，五粮液举措核心在于强力聚焦超级经典五粮液。首先，五粮液高端酒战略从“汇量时代”走向“超级单品”。高端酒最重要的属性是“纯洁性”。历史上，五粮液为了实现规模性扩张，选择了复杂商业模式与多元化高端产品，而随着高端酒品牌聚焦，五粮液必须把所有战略性资源聚焦经典五粮液，培育出具有符号化意义高端超级单品。其次，随着消费者主权时代来临，五粮液品牌在消费者层面形成了高度的品牌认知，为五粮液进行商业模式与渠道结构改革提供了战略窗口期，五粮液绝对不能忽略消费者主权时代战略机遇。最后，五粮液王者归来最重要的标志一定是高端战略回归，梳理运营商品牌有利于在更高层次，更高水平上战略回归。
据了解，目前五粮液依托数字化赋能，一手抓市场净化，一手抓控盘分利，五粮液多个区域库存实现低位，市场价格的上升通道已经打开，后市值得看好。
在全国糖酒会期，五粮液公布了第七代经典五粮液停产、第八代经典五粮液面市，以及围绕第七代经典五粮液收藏版的大量宣传和造势，让经销商产生了惜售心理，而一系列动作举措又强化了消费者端对经典五粮液价值的高度认可。
五粮液年报的出炉，也给了市场足够的信心，营收突破了亿元，净利润达到了.8亿，创历史新高。4月9日，五粮液股价突破元，创上市以来股价最高值。可以说，五粮液股价一路高歌的背后是对五粮液战略的一种肯定。