本文来源：时代周报作者：郭美婷
歌曲、舞蹈、相声、小品、魔术、杂技……在洋溢着浓浓年味儿的节目，及“尼格买提穿帮”的网络爆笑新梗中，年央视春晚落下了帷幕。
作为每年海内外华人的除夕文化大餐，春晚向来是各家品牌营销的竞技场。年，春晚的广告营销更是卷出新意，卷出高度。
据时代周报记者不完全统计，年央视春晚开播前10分钟、中间植入、零点报时以及结束后10分钟的广告商所属行业，包括酒类、食品、汽车、电器、日化、手机等超10种行业，涉及郎酒、五粮液、茅台、百雀羚、格力、OPPO、安慕希、特仑苏、哇哈哈、中国移动华为、海澜之家等27个品牌。其中，“含酒量”最最高，五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊以及保健酒品牌劲酒等8家企业参与参与了央视春晚广告营销。
互联网大厂方面，春晚分别迎来了和京东的“二搭”及小红书的“首秀”。虽然其他大厂并未正式登陆春晚舞台，但是仍然在以更多的形式争夺春晚的流量。
广告形式上，从独家互动、独家报时、企业Logo露出到主持人口播、小品植入、多屏互动等，以及摆在观众席上，镜头多次“不经意间”扫过的娃哈哈和小米SU7的汽车模型，玩法越来越多元。
京东、小红书齐登场
年，京东作为独家互动合作平台再一次亮相春晚。随着春晚节目间隙，主持人一次次的口播台词，京东派出了多轮红包和年礼。
据京东相关负责人告诉时代周报记者，继年京东首次拿下春晚独家互动权后，年是京东第二次成为总台春晚独家互动合作平台。今年，京东共送出了1亿份实物好礼和30亿红包。实物好礼包含汽车、3C数码、家电家居、时尚、商超、健康、图书等全品类1亿份实物商品，覆盖衣、食、住、行等诸多生活场景。
相比之下，京东上一次参与央视春晚互动合作，还是通过上线“摇一摇”和“击鼓迎春”等互动玩法，送出了总价值15亿元的红包和奖品。
今年，京东不仅在整体金额上翻倍加码，玩法还更加“简单粗暴”。一分钱购买商品、几乎全业务线参与春晚互动以及试图覆盖海外市场。
这也与京东过去一年全面推进的低价策略相吻合。去年，京东已经先后上线了“百亿补贴”“春晓计划”、下调包邮门槛、仅退款、放开POP招商等举措。
作为春晚“新人”，另一家互联网大厂小红书则另辟蹊径，更多地把战场放到了春晚的台前幕后，主要玩法是联动明星、视频二创和内容讨论。
一方面，小红书发起了“大家的春晚”春晚陪伴式直播活动，邀请参演演员“揭秘”春晚节目花絮；另一方面，平台结合各项互动任务，如免费领奶茶、线上养宠物、新年专属烟花等，分享“大家的春节”。
时代周报记者观察到，在春晚正式开场之前，“大家的春晚”直播间就已经有超过万观众观看，在春晚开场后，这一人数飙升至超过万。
此外，在春晚正式舞台上，小红书通过主持人口播引流，同时还在小品节目中植入带有品牌logo的枕头和玩偶，大小屏联动吸引更多用户。
而除了春晚台前幕后的曝光、春晚舞台上的植入外，小红书的电商“边看边买”也一片热闹。在“大家的春晚”直播间内，小红书植入了分类为“春晚同款”“节目揭秘”“春节好礼”的多款商品。抽奖环节同样必不可少，小红书在该直播间设置了总价值为1亿元的礼物。
京东和小红书的亮相也标志着互联网大厂重回春晚舞台。自年，腾讯以万元拿下央视羊年春晚独家合作权，此后多年，互联网大厂占据了央视春晚赞助的“C位”。
今年，虽然大部分互联网大厂并没有正式在春晚上亮相，但仍通过其他形式与春晚达成合作，遥相呼应。
在年获得春晚独家转播后，今年已经是