昔日“保健酒一哥”海南椰岛深陷业绩泥潭。1月31日，海南椰岛发布年度业绩预告显示，年净利润亏损1.1亿到1.3亿。这是该公司连续第三年亏损，且亏损额逐年扩大。
有评论认为，海南椰岛追逐市场热点概念，导致经营陷入困境。对海南椰岛来说，应集中有限资源做好主业。值得注意的是，2月1日，椰岛品牌入选商务部新一批“中华老字号”名单。
深陷业绩亏损的海南椰岛，能靠老字号、老业务翻身吗？
业绩深陷泥潭
1月底，海南椰岛发布年度业绩预亏公告显示，预计净利润亏损1.1亿到1.3亿元。这将是该公司连续3年录得净利润亏损，且亏损额逐年扩大。尤其值得注意的是，年，海南椰岛营收同比下滑50%，惨遭“腰斩”。
在这背后，卖酒收入下滑明显。公开数据显示，到年，海南椰岛“鹿龟酒系列”分别实现销售收入万元、万元、万元，下滑趋势明显；“海王酒系列”分别实现销售收入1.2亿元、1.01亿元、.7万元，同样是逐年递减。
销售收入下降背后，酒类产品毛利率同样逐年下滑。到年，海南椰岛酒类产品毛利率分别为56.39%、46.13%、34.06%。
业绩下滑的背后，固然有保健酒市场调整的因素，但海南椰岛蹭热点也被市场质疑。年，保健酒业务起家的海南椰岛，盯上当时炙手可热的酱酒市场。然而，随着酱酒市场热度消散，海南椰岛的酱酒计划也未能如愿。年三季报来看，海南椰岛白酒系列收入同比下滑91.84%。
有评论认为，作为昔日保健酒行业三大品牌之一，海南椰岛沦落至今，关键问题是战略定力不够，迷恋蹭热点赚快钱，导致主营业务难以聚集。
回归“老本行”？
业绩连年下滑，海南椰岛开始回归“老本行”。年底，椰岛国威保健酒（海南）有限公司成立，海南椰岛%控股。
海南椰岛靠着保健酒起家，也曾是其核心业务。这方面，海南椰岛自身有丰富的经验和资源。重新回归“老本行”，海南椰岛可以利用既有资源。
此外一个利好消息是，在经历了实控人的频繁变更之后，年6月，段守奇当选为董事长，第一大股东变更为国资公司。在历经7年之后，海南椰岛再度成为国资实控公司。
不过，当前国内的保健酒市场，80%的份额已经被劲酒占据。年，劲酒在国内保健酒市场份额高达88.72%。年销售过百亿后，劲酒销售额又连续三年坐稳百亿大关。
面对如此强大的对手，海南椰岛能够拓展的市场空间似乎并不多了。更何况，有分析指出，海南椰岛在保健酒方面，并未形成护城河优势。
过去数年，海南椰岛不断蹭市场热点，并未能将有限资源聚集到核心业务，导致资源利用效率不断降低。此外，频繁更换股东，也严重影响企业的战略决策和长远发展。
如今，海南椰岛迎来新的“主人”。组织结构稳定下来之后，海南椰岛能否靠“老字号”这块招牌，聚集老业务，打好翻身仗，尚待继续观察。