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年，今年的比往年要热闹得多。超个品牌成交额超亿元、个单品成交额破百万元、款商品成交额破千万元……从最初一个平台的独角戏，到如今演变成全民购物狂欢，这场刚刚落下帷幕的“”大促，在疫情阴霾下展现了国人消费的爆发力。
6月18日，0时-24时，京东全球年中购物节累计下单金额达到亿元，创下新的纪录。个品牌实现下单金额破亿，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码，消费人数最多的品类是食品饮料、母婴、美妆护肤，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强。
阿里巴巴6月19日凌晨宣布，作为疫情以来最大的消费季，年天猫的累计下单金额为亿，创造新纪录。天猫销售爆发，3万品牌同比增长翻倍；甚至连从未参与此类促销活动的苹果，也首次参与今年的活动。6月1日，苹果AppleStore官方旗舰店首次参加天猫“”大促，5小时成交额超过5亿元，相当于iPhone在中国市场一天的成交额。天猫数据显示，天猫强势爆发，3万个商家同比增长翻倍，1万多个品牌增长超过10倍，由此基本抹平了疫情带来的损失。
此外，苏宁易购6月19日凌晨公布了全程战报，当天，苏宁易购全渠道销售规模增长%。手机3C，当天4秒销售破亿，1小时40分超过去年全天，iPhone爆卖40万台。相比友商平台同款，“J-10%”产品共为用户节省超万元。苏宁易购大快消全天整体订单同比增长%，到家业务订单暴增%。苏宁易购线上百货全天订单量增长.17%，线下百货门店销售同比增长%，其中线上订单占比20%。此外，家装、汽车、房产的销量增长超5倍。
作为新冠肺炎疫情防控常态化后全国首个网络购物节，“1小时成交再创超高增速现象”，今年“”在各大电商平台激情“上演”，消费市场释放出巨大能量。消费升级趋势明显，直播带货销量可观，新技术提供新体验……今年火热的“”，线上线下共同参与，成交额多次刷新纪录，折射出中国消费市场的巨大潜力，也助推了中国零售业加快转型升级。
零售新模式表现亮眼
今年电商平台不仅打折手段简单直白，新涌现的玩法也层出不穷，成为贡献消费增量的重要力量。“直播带货”成了本次大促最重要增量，不仅是各大电商平台，商家们也在自己的直播间玩出花样。
淘宝直播引导成交金额同比增长超过%。数据显示，天猫期间，有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。京东推出超30万场次直播，苏宁易购17日举办的综艺电商融合直播“苏宁超级秀”主打明星综艺带货PK，当晚成交额突破50亿元。此外，百度也以参与“”为契机，发力电商和“直播带货”。
此外，除了直播带货，各大电商平台极尽所能撬动明星资源，并联合各大卫视举办的“晚会”也成为了第二个“双11晚会”;天猫联手江苏卫视在6月16日举办“超级晚”;拼多多联手湖南卫视在6月17日晚推出“超拼夜”，邀请黄晓明等明星现场带货；苏宁则联手东方卫视举办“超级秀”，晚会进行的四个小时里成交额突破50亿元。相比较“双11晚会”，今年电商平台之间的竞争已经更进一步。
事实上，在这场全面购物狂欢背后，是今年尤其独特的消费环境。受疫情影响，今年情况特殊，各平台前几个月的销售数据都受到影响，因此也都卯足了劲，等着“”交出漂亮的成绩单。随着线上线下融合发展的不断推进，更多线下零售企业也参与到“”促销中。
今年的“”大促期限比以往时间都要长，京东、苏宁、天猫等均在5月22日前后开启“”预热，并且纷纷加大补贴力度，希望刺激沉睡中的消费力，可见心态急迫可见一斑。这次疫情下首个电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都大。而通过拓展线上模式，线下零售企业推动数字化转型升级，商家们也的确实现了销量提升，也加速了走出疫情影响、走向回暖复苏的步伐。
热情高涨的“买买买”背后，是疫情以来消费市场信心的全面回归。市场分析认为，今年电商领域的种种创新凸显了信息技术的应用与发展趋势。从购物到服务、从生产到消费、从国内到国际，信息化、数字化、智慧化趋势愈发明显，数字经济发展步伐进一步加快，释放出创新驱动发展的更大动能。
白酒消费呈现明显复苏
今年疫情期间，传统消费方式受阻，很多企业、居民需求转向电商，原本的消费需求也通过线上一一实现。网购狂欢节的序幕早在本月1日就已拉开序幕，酒类领域参与品牌超千家，涵盖白酒、啤酒、洋酒、黄酒、保健酒等各类目品牌。
酒类持续夯实行业领先地位，成为消费者的购物消费首选。以京东平台为例，其中，当日开场1分钟，京东超市酒类成交额即破亿。开场5分钟，中高端白酒成交额同比去年增长10倍，啤酒品类5分钟成交额是去年的10倍，精酿啤酒10分钟成交额是去年的10倍。
作为中国传统的酒水品类，白酒拥有雄厚的用户基础。以京东数据为例，此次京东超市，前5分钟中高端白酒成交额是去年同期的10倍。品牌方面，5分钟茅台成交额是去年同期的20倍，10分钟剑南春成交额是去年同期的5倍，10分钟习酒成交额是去年同期的6倍，10分钟汾酒成交额是去年同期的10倍。
无论是啤酒、红酒还是白酒，均反映出中国消费者的生活品质逐渐提升，消费升级依然势不可挡。对比年，今年疫情以来酒水领域销售增速不减，尤其白酒类目，引领增速龙头。受疫情影响，各个酒企都在加速开拓线上渠道。需要注意的，近日白酒概念股强势上涨的表现引人瞩目，而这主要是得益于在端午节及购物节的双重助力下，6月以来白酒消费呈现明显的复苏这一现象所释出的利好。
川财证券研报表示，目前消费场景逐步恢复正常，主要酒企价格体系均保持稳定，行业渠道库存正逐步回落，随着端午消费时点临近，建议