来源：酒业内参
文
酒业内参思阳
企业要走得稳、走得好，一定要有自己的企业哲学。于茅台而言，“美学”便是其一直遵循的企业哲学与底层逻辑。
在贵州茅台年度股东大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军阐释了茅台美的“五线”生态体系，从而确立茅台发展底层逻辑。
在近两三年时间里，关于茅台美学的思考与研究，如“五合营销”“美时代、渴望美”“五维美学”“五线生态体系”“茅台美学十题”密集问世，它们从点及线、由线到面构建起了茅台美学的“四梁八柱”，也指导着茅台高质量发展。
这一点，从茅台
酒业内参发现，近日，茅台集团，茅台股份公司的
与其他企业古板沉闷的
不仅如此，茅台
打开新闻版面，美酒、美馔、美景、美德、美好生活，有关“美”的阐述亦俯拾皆是。
茅台集团老领导、酿造技术导师季克良曾指出，工艺、文化、科技，构成了茅台整体美学的梁柱，这是茅台美学的基石，也是茅台百年基业盛而不衰的秘密。
可持续发展之美
ESG融入到企业发展战略中
值得注意的是，在茅台集团
目前，碳中和与可持续发展已成为全球共同目标，践行ESG（环境、社会与治理）理念，对于每一个企都是业义不容辞的责任。贵州茅台作为中国酒业龙头，更是将ESG融入到企业发展战略之中。
在年9月举行的“ESG全球领导者”大会上，丁雄军表示，当前ESG需要付出成本，但实际上也是一种价值。从茅台的角度来讲，遵循可持续发展的理念，将美学作为企业的哲学和价值的追求。
他指出，企业除了自身创造价值还不够，还得履行好社会责任，实现美的价值共享，这样才能构建一个可持续发展的生态。
茅台确实也如此践行着。近几年，茅台坚定不移地履行好企业的社会责任，坚持大品牌、大担当，成立茅台公益基金会，积极投身到青少年的成长、老年人的健康，全球的医疗改善、文史文物的保护，救灾赈灾等社会公益事业。
值得一提的是，茅台捐助了中国茅台国之栋梁的公益活动，每年捐一个亿，已经连续12年捐了12个亿，助力23万名学子从家门走向校门，也获得了中华慈善奖。
在其股份制公司
而茅台的足迹，从五线战略，到智能酿造，再到水滴石穿的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动、道真乡村振兴帮扶行动……一一在ESG报告中集结，显示出茅台强化可持续发展能力各个环节的宏观思考和战术思量。
贵州茅台也将“坚持长期主义，打造ESG可持续发展新样本”纳入到工作目标中：
充分发挥ESG推进委员会职责和功能，对标ESG国际规范、国家政策和先进企业，制定总体规划，按照议题识别、整体规划、融入实施、改进创新四个步骤，系统梳理核心议题、重点项目，指导各子公司加强ESG管理，全力提升整体评价等级。
家族产品“美”形象
构建茅台集团新增长极
年是茅台“大集团一盘棋”战略元年，丁雄军在调研中也多次强调“构建茅台家族产品美形象，助力集团市场工作再上新台阶、再有新跨越。”
而在“茅台家族·集团出品”的背书下，茅台集团“一盘棋”的市场工作也可圈可点，据年年底在三亚召开的茅台集团年度市场工作会透露，年，茅台“一盘棋”带动家族产品销售近50亿元，正成长为茅台集团新的增长极。
茅台家族也逐渐走到聚光灯之下，在贵州茅台官网之上，茅台家族亦占据大幅笔墨。值得注意的是，除飞天茅台生肖酒、茅台等贵州茅台旗下产品外，茅台生态农业公司旗下悠蜜蓝莓精酿、MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列产品以及茅台保健酒公司旗下台源酒均已在i茅台App上线。
如其
共筑“白酒美学”
推动中国白酒走向世界
随着多年的发展，茅台已经成为白酒美学的担当者与引领者，成为了标杆与旗帜。但“一枝独放不是春”，丁雄军也将美学理念分享给兄弟企业，期待中国白酒企业共同铸起东方独特的“白酒美学”。
贵州茅台集团
这则消息也引起了白酒行业内外的
据粗略统计，三家酒企合计销售额已超过0亿元，形成“三家独大”的行业格局。而与此同时，当前白酒行业依旧在经历深度调整，酒企竞合发展已成大势所趋。
围绕共同推动中国酱酒更好发展，丁雄军提出倡议：三家企业要共同畅言白酒美学，坚持美的力量，循美酒之道，坚持文化引领、推动科技创新、践行ESG价值理念、推动中国白酒走向国际化，各美其美，美美与共。
在恳谈会上，三方也达成高度共识，将共同致力于酱酒工艺的发扬和传承，追求白酒美学，弘扬酱酒文化，推动酱酒行业的科技创新，推动ESG在酱酒的价值实践，推动酱酒的国际化，共享发展经验，共建交流平台，共达企业使命，共促产区发展。
不仅如此，近几年茅台通过一系列举动，积极推动中国白酒出海，向国际社会展示了“茅台美学”，阐释茅台的绿色发展价值观与方法论。
此前丁雄军就曾透露，年是茅台国际化元年，年将进行茅台国际化的探索布局，加码新的产品新的渠道等，年将打通茅台国际化的路径。“茅台国际化势在必行，也势在必得。”丁雄军表示。
年伊始，茅台便受邀赴年冬季达沃斯论坛，并走进瑞士、意大利等欧洲国家开展茅台品牌推广及文化交流系列活动。
这是茅台年出海的第一站，也是对其年国际化元年的延续。回溯过去，年茅台全面启动走向世界的布局，先后走进泰国、日本、法国、英国及中国港澳地区，通过全球品牌文化巡展、美馔之夜等构建“美酒美食美生活”的MEI表达，以一盘棋推进茅台家族产品进入国际市场。
截至目前，茅台国际市场覆盖了全球64个国家和地区，现有家国际渠道商，建有44家专卖店、3家茅台文化体验馆。
下一步，茅台将围绕“1+2+N”总体渠道布局，运用多因素分析方法，通过响应共建“一带一路”国际、中外经贸交流大国等指标，对现有市场和未来开发市场进行能级综合评估，推动覆盖更多国家和地区。
“美学哲学”指导下
茅台正走在高质量发展道路上
如今，贵州茅台已经建立起“生态美学、自然美学、时空美学、天人合一哲学、平衡哲学、多样性美学、营销美学、品饮美学、代谢美学、生活美学”十个维度的茅台美学体系，从哲学思辨的高度，对茅台在人文历史、地理环境、酿造工艺、市场营销、生活品饮等不同方面所展现的“天人合一”之美作出系统性诠释，不仅回答了茅台之美“从何处寻”的疑问，更彰显了当代茅台人“往何处去”的集体智慧。
经营业绩再创新高，年全集团营收.8亿元，同比增长20.5%；利润总额.5亿元，同比增长18.8%；主要经济指标保持两位数增长，持续领跑行业。
品牌发展集群成势，贵州茅台年蝉联BrandZ“最具价值全球品牌排行榜”酒类第一第五次登顶胡润榜“最具价值中国品牌”；形成了千、百、十亿级“1+1+5”大单品格局。
棋心创美满载星辉，茅台股份公司入选国务院国资委国企改革“双百企业”名单，以第一名成绩第三次荣获全国质量奖，首次获得全国质量标杆；全年研发投入7.7亿元；集团技术创新综合实力分、数字化综合实力分，高质量发展动能进一步增强。
再到茅台接连推出i茅台、巽风数字世界乃至茅台冰淇淋、联名酱香拿铁等等，在改革与创新的驱动下，茅台对“美”的诠释与创造不断丰富、升级，实现了与粉丝更高效的链接，拉近并吸引了大量年轻用户，将茅台美学落地生根。
美学没有终点，创新永无止境。“我们一直就在追求美的路上。展望未来，我始终相信美的力量，我们要以渴望美的姿态，用美的产品，美的服务，和美的生态，去打造世界企业。”丁雄军说。