作为中国白酒的高端品牌，茅台和五粮液区别在何处？
1，工艺流程不同，时间周期和成本相差甚远。酱香型的茅台是要3-5次添加新原料反复取酒，循环勾兑，酿造时间周期至少要5年以上。五粮液的浓香型，是一次制曲，一次取酒的，7个月即可酿成。此外，时间成本不一样，存放和保存的风险也不一样的。
2.酿造酱香型酒的原料和水相对苛刻，高粱的糖分含量和水的微量元素不一样。全国酱香品牌都集中在赤水河两岸，包括茅台，郎酒，习酒，以及周边众多的小品牌，赖茅等。而浓香的工艺相应简单，原料和水的选择也相对宽泛，除了四川，湖北的稻花香，江苏的洋河，安徽的古井贡等一大批品牌都是浓香型的。
3.酱香和浓香的客户接受度很不一样的。没有一定酒龄的人是很容易接受浓香但是不容易接受酱香型的，因为酱香型的味道更浓郁！这就像普通抽烟的人接受香烟和雪茄，不爱吃醋的人接受米醋和陈醋，牛奶和酸奶的区别。4.从营养和味道上来说，酱香型的味道更多，更复合。浓香更单一。就去独奏和交响乐的差异。
最大的区别是，茅台是现在的白酒老大，也是最近十年的白酒龙头品牌；而五粮液是二十年前的白酒行业霸主。所谓“风水轮流转”，“三十年河东三十年河西”，大概说的就是这些行业内的发展变化。贵州茅台刚刚成为上市公司的年左右，中国白酒市场格局还不是今日之势，茅台酒别说跟国际巨头比拼，即便在国内也还未获得大哥地位。
从销售额上看，当时五粮液才是中国白酒第一品牌，茅台同泸州老窖、剑南春以及山西汾酒处于第二梯队，加起来也只有五粮液的一半。茅台成果白酒第一品牌，要从年销售额首次超过五粮液开始。此后同样受到年开始的整治“三公消费”影响，茅台虽然增速放缓两年，到了年开始回升；五粮液集团则经历了两年的下滑，走出来时已经落后茅台一大截了。
年元旦刚过，茅台集团的内部报纸《国酒茅台》，记述了袁仁国在“国酒茅台年度全国经销商联谊会”的讲话，用这样一句话概括了茅台神话的成因：“二十年营销铸就茅台辉煌”。袁仁国并不是一个话多的人，很少在媒体上发表言论。但一个关于茅台的营销故事，袁仁国不止一次讲给媒体人。
年出任茅台总经理时，组建了茅台历史上的第一支营销队伍，算上他袁仁国一共18名营销员，他告诉营销队伍，想要赢得市场要唱好三首歌，一是唱好国歌，“中华民族到了最危急的时候，每个人都被迫发出最后的吼声”，现在茅台酒厂也到了最危急的时候；二要唱好国际歌，“从来没有什么救世主，创造人类幸福全靠我们自己”；三是唱好《西游记》主题歌，“敢问路在何方，路在我们脚下。”
贵州茅台内部把这些年茅台的营销经验总结，从“四个营销”到“六个营销”，再到“八个营销”，到年时二十年营销总结大会时，袁仁国用了“九个营销”来总结。茅台超越五粮液，也就是在袁仁国的这套“营销”中成就的事。水无常形，兵无常势，白酒行业之发展也无定式，今日是茅台五粮液争霸，然则洋河酒、汾酒、泸州老窖后面这几家二线也说定有超越二者，成为新霸主的可能。