当故宫遇上淘宝，是一年逾10个亿的文创产品营业额；
当全聚德遇上百度外卖，是号称“最强餐饮IP‘小鸭哥’”的诞生……
传统与新潮的碰撞，似乎总能激起出乎意料的火花。
那么问题来了，当老字号遇上直销呢？
老字号遇上直销是一种怎样的体验上月底本月初，中华老字号同仁堂“获商务部直销经营批复”的信息不胫而走。一石激起千层浪，百年老字号的标签让同仁堂分分钟霸了屛，当仁不让地成了业界头条。
所谓无独有偶，然而仅仅大致搜罗，老字号与直销搭档的案例，却并不只有俩。究其形式，更是不尽相同。是直销“傍上”了老字号，还是老字号换了玩法“勾搭”上了直销，这是一个问题。
如果同仁堂获商务部直销经营批复这条公开的“内部消息”属实，毫无疑问，同仁堂已经是一家准直销企业，而且是第一家转型直销并获得商务部批复的老字号企业。
但它却并非第一家试水直销的老字号。早在去年七月，商务部直销行业管理信息系统就公布了“浙江致中和生物工程有限公司申请直销声明”。前不久的6月更有新闻称，据知情人士透露，致中和已经获得商务部颁发的直销牌照，成为第80家直销企业。言之凿凿也好，捕风捉影也罢，获牌的真实与否不做深究。由此所释放出的唯一确定的信息是：致中和也在打直销牌。
致中和何许企业也？我国保健酒行业三巨头（另外两巨头为劲牌、椰岛，三大品牌的年销售额已达30亿元，几乎占据了整个保健酒行业的半壁江山）之一，也是我国最大的五加皮酒生产企业，是保健酒行业中唯一同时拥有“中华老字号”“中国驰名商标”“中国地理标志产品”“非物质文化遗产”的企业，并拥有体现中庸文化的百年品牌。年（即清乾隆二十八年），安徽大药商朱仰懋以《中庸》中的“致中和”三字为号，在古建德严州府开设了第一家“致中和酒坊”。从此，致中和开始了近三百年的品牌经营与发展。
与致中和相比，同仁堂的历史更为悠久。“同仁堂”创建于年(清康熙八年)，自年开始供奉御药，历经八代皇帝年，迄今历经了多年的风雨历程依然长盛不衰，成为中药行业的金字招牌。
媒体报道称，同仁堂一直在谋求做直销，业内关于同仁堂想进入直销领域的传闻由来已久。有消息称，同仁堂还专门成立了健康事业部，从事保健品直销业务。在没有拿到直销牌照前，同仁堂已经分别与马来西亚直销企业海鸥集团、香港直销企业立新世纪等合作。
这是老字号入主直销最“简单粗暴”的方式。
所谓八仙过海，各显神通，同样也有老字号“曲线救国”，牵手获牌直销企业试水直销。
今年4月26日，贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司与吉林市云尚保健食品有限公司达成战略合作，并在茅台发源地贵州举办了合作启动仪式并进行新品发布。6月9日，康美药业携旗下公司康美时代与泸州老窖集团及其子公司泸州老窖养生酒业，在四川泸州举行了《战略合作协议》签约仪式，双方就大健康产业产品研发与销售展开全方位合作。
显然，相对于同仁堂与致中和的另起炉灶，茅台与泸州老窖则选择了与直销企业的联姻来实现进*直销的夙愿。而此番合作足以引起