金杯银杯，不如好的口碑。
年终岁尾，谁都想过年讨个喜庆。
上学的希望得个奖状，做工的希望多挣点工资，而那些不差钱的大企业，则希望多戴几顶高帽。
这年头，最廉价的就是高帽。
毕竟，多一顶帽子总比少一顶强，虽然戴在头上没人看，但至少可以装点门面。
一个叫中国中药协会的组织，糊了堆高帽发给会员，原以为“悄悄地进村、开枪的不要”，没有想却引发一场波澜，引起公愤。
原来，做的这顶帽子叫“年度履行社会责任明星企业”，有幸戴上这顶帽子的，有鸿茅药酒，还有步长药业。
这两家可都是舆论场的大名人，哪个不知，谁个不晓。
鸿茅药酒人设崩塌，是因为跨省抓人。
年12月，广东医生谭秦东在美篇上发布文章《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的*药》，阅读量仅人次。
远在内蒙的鸿茅公司看到后，随即起诉损害药酒声誉，造成企业万损失。
谭医生被跨省抓捕后，关了3个多月。
鸿茅药酒跨省，步长药业更牛，直接跨国！
为了让女儿上斯坦福，步长老总花了万美元，准确地说是被二道贩子骗去这么多钱。
人家原本是想发扬国际主义精神，拿这些钱来承坦美国的社会责任，没想到鸡飞蛋打，女儿被退学，钱八成也追不回来。
当然，这些并不重要，重要的是这两家企业产品并不是那么过硬。
鸿茅药酒过去10年间，曾被通报违法次，相当于每个月收到22次通报，其中被暂停销售数十次，社会公信力一直受到诸多质疑。
步长制药的核心独家品种丹红注射剂，多次被媒体曝出存在不良反应情况，并且多次出现在多个医院监控名单上，被重点监控或限制使用。
这些负面清单大大抵消了他们在其他方面的努力，比如鸿茅药业发起的健康扶贫筑爱行动、教育扶贫圆梦行动、环卫工人关爱行动、药酒文化节、家庭关爱“微孝行动”等公益项目。
因为，社会责任这面大旗，好树不好扛。
“替天行道”这面大旗把宋江压垮了，因为他给不了梁山上万兄弟一辈子的幸福生活。
“匡扶江室”这面大旗把刘备压垮了，因为他仰制不住称王称霸的真实内心先于曹操、孙权当上皇帝。
判断一个人或组织有没有社会责任，需要看三个方面：
第一，干了原本不需要你干的好事；第二，这些事纯粹利他毫不谋私；第三，没有其他坏事抵消这些好事。所以，能力强、口碑好，二者缺一不可。
左冷禅合并五岳剑派不叫社会责任，任我行一统江湖也不叫社会责任，令狐冲多次化解江湖纷争那才叫社会责任。
如果能力不咋的，口碑还差，硬要扛起这面旗，势必会弄巧成拙，得不偿失。
金杯银杯，不如好的口碑。
好口碑买不来，也骗不来，是经年累月，踏踏实实干出来的。
为了拿社会责任大奖，反倒搞得声名狼藉，灰头土脸，鸿茅药酒和步长药业确实该好好检讨反思一下。
企业的社会形象不容乐观，再这样折腾下去真得很危险！